Tracciamento Server-Side: cos’è, come funziona ed i vantaggi per le tue campagne adv online

Gli anni di esperienza nel settore ci hanno mostrato che una “nebbia” avvolge i report statistici di Google e Meta, di cui ci fidavamo tanto.

Con le restrizioni che da qualche anno si applicano ai dati sulle campagne pubblicitarie online, è diventato più difficile fidarsi dei numeri che Google Analytics e altri strumenti di tracciamento ci forniscono.

Da cosa deriva questa incertezza?

Fino a ieri, il marketing digitale si è basato sui famosi “Cookie di terze parti”: piccoli file che piattaforme esterne come Google o Meta salvavano sul browser degli utenti per "seguirli".

Oggi tra il 30% e il 60% di questi Cookie, che analizzano il comportamento degli utenti, viene bloccato prima ancora di arrivare ai sistemi di analisi.

Questo accade a causa di:

• Estensioni Ad-blocker sui browser sempre più diffuse che rendono i cookie inutilizzabili.
• Restrizioni dei browser (come Safari e Firefox) che accorciano la vita dei cookie.
• Aggiornamenti sulla privacy (come l'ATT di Apple su iPhone).

Le conseguenze di questi ostacoli alla raccolta di dati sono evidenti, soprattutto sul piano economico: si rischia di investire budget pubblicitario basandosi su dati parziali, senza avere la sicurezza di quali campagne funzionano e quali sprecano denaro.

Perché i cookie di terze parti sono un “problema”?

Il problema dei cookie di terze parti sta nel fatto che questi vengono identificati come dati “estranei” alla proprietà: le informazioni che riceviamo sui comportamenti degli utenti non ci appartengono ma sono “prestate” dai browser ai sistemi di tracciamento.

Sono dunque i browser a decidere se e quali dati fornire a Google o Meta per compilare i loro report, in base alle autorizzazioni che gli utenti hanno scelto (o hanno inconsapevolmente configurato!) sui propri sistemi di navigazione.

Per superare questa empasse e migliorare la qualità dei dati che Google o Meta raccolgono e usano per le campagne pubblicitarie bisogna agire sulla natura del dato, trasformandolo da informazione in prestito a risorsa di proprietà.

In questa operazione ci viene in aiuto il tracciamento server-side.

Cos’è il Tracciamento lato server (Server-side Tracking)

Il tracciamento server-side (o Server-Side Tracking) è un metodo di raccolta dati in cui le informazioni sul comportamento degli utenti non vengono inviate direttamente dal browser (o client-side, lato client) alle piattaforme di analisi o pubblicitarie (come Google Analytics o Meta), ma passano attraverso un server intermediario che può essere in cloud o di proprietà aziendale.

Come funziona

In un sistema tradizionale (client-side), il browser invia direttamente informazioni alle piattaforme di analisi attraverso tag come quelli di Google Tag Manager o Pixel di Facebook, secondo i consensi cookie forniti dall’utente insieme alle restrizioni cookie del browser stesso.

Nel tracciamento server-side invece:

• Il browser invia prima i dati a un server dedicato (tramite tag lato server)
• Il server riceve le richieste, le elabora secondo tue istruzioni e, se hai consentito, le trasmette alle piattaforme di destinazione.

Con questo sistema di intermediazione il browser non comunica più direttamente con “terze parti” (come Google o Meta), non gli presta l’informazione, ma parla con il server cloud che diventa un “filtro” fra il browser e le piattaforme di analisi.

L’invio del dato al server ha meno probabilità di essere disturbato da un ad blocker o altre restrizioni del browser.

Il Tracciamento server-side è legale?

Sì!
Ed è potenzialmente molto più sicuro e rispettoso della privacy rispetto al tracciamento tradizionale.

Nel tracciamento lato server puoi intercettare i dati, anonimizzarli o rimuovere informazioni sensibili prima che escano dal tuo controllo. Cosa impossibile da fare con il tracciamento tradizionale client-side che invia i dati direttamente ai colossi Google o Meta.

È bene chiarire questo punto: il Server-side non serve a tracciare “di nascosto” gli utenti che hanno negato il consenso. Il sistema deve essere sempre collegato al tuo Cookie Banner. Se un utente nega il consenso, il tuo server non invierà i dati alle piattaforme marketing.

Il tracciamento server-side si conferma uno strumento tecnologico per gestire i dati in modo più etico, sicuro e funzionale, proteggendo la tua azienda anche da potenziali sanzioni.

Vantaggi principali del Server-side tracking

Quali conseguenze ha il tracciamento lato server sul tuo sito e sul tuo business online? Solo positive, possiamo dire! Eccone alcune:

• Migliore qualità dei dati: Il tracciamento server-side elude parzialmente le restrizioni degli ad-blocker e di browser come Safari (ITP) e può contribuire a ridurre la perdita di dati.
• Sicurezza e Privacy mantenute: Anche superando gli ad blocker e le restrizioni privacy del browser, il server permette di filtrare dati sensibili (come l'indirizzo IP) prima che arrivino a terze parti, facilitando la conformità al GDPR. Nessun problema di violazione della legge.
• Sito più veloce e protetto: Migliora le performance del sito riducendo il carico di lavoro del browser dell'utente, poiché quest'ultimo deve caricare meno script pesanti. Un sito più veloce significa un tasso di conversione più alto e un miglior posizionamento su Google.

Tutti questi vantaggi hanno un forte impatto sui tuoi report pubblicitari e possono aiutarti a migliorare la performance delle tue campagne online.

Perché il Tracciamento Server-side migliora la performance delle tue campagne online

Se la tua azienda investe in advertising, il server-side tracking è lo strumento necessario per salvaguardarti da sprechi inutili e ottimizzare al massimo le campagne online.

Migliorare la quantità e qualità di dati acquisiti con il tracciamento server-side ti regala:

• Un ROAS e un ROI veritieri: Se il tuo pixel vede solo 7 vendite su 10, il tuo ROAS (Ritorno sulla spesa) sembrerà più basso del reale. Il server-side riporta la precisione al 100%, permettendoti di investire dove c'è profitto vero.
• Algoritmi che vendono di più: Facebook e Google ottimizzano le inserzioni basandosi sui dati che ricevono. Inviando dati di prima parte precisi (tramite le Conversion API), dai informazioni di alta qualità agli algoritmi, che troveranno nuovi clienti con un costo per acquisizione (CPA) molto più basso.
• Scalabilità sicura: Non puoi scalare un business basandoti su dati incerti. Il server-side ti dà la solidità necessaria per aumentare i budget con la certezza matematica del ritorno che ne otterrai.
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Il tuo tracciamento server-side con Stape

Per implementare il monitoraggio lato server dei dati è necessario creare il server cloud o di proprietà aziendale che gestirà il flusso di dati da mandare alle piattaforme. Per chi non è del mestiere queste operazioni possono avere costi elevati e serve pianificazione e competenza per gestire un progetto altamente tecnologico come questo.

Seonweb può supportarti nell’implementazione del tracciamento server-side grazie all’ampia esperienza nel settore e alle partnership strategiche che portiamo avanti per i nostri clienti.

Dopo un’attenta analisi degli strumenti migliori per la raccolta di dati pubblicitari abbiamo trovato la soluzione migliore per chi è alla ricerca di un fornitore di server efficienti per le proprie esigenze di business.

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Il Tracciamento lato server non è il futuro, ma il presente dell’analisi dei dati!

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