Le vicende di questi ultimi mesi riguardanti la normativa della privacy e i dati acquisiti dai siti web hanno portato Google a fornire nuove soluzioni per utilizzare con maggior flessibilità i propri prodotti.

Tra questi, Consent Mode diventa una chiave fondamentale per la gestione della tua strategia di digital marketing basata sui dati (soprattutto adesso con l’avvento di Google Analytics 4 (o GA4).

Google Consent Mode è in grado di integrarsi con l’informativa cookie del tuo sito web e modulare la registrazione dei dati degli utenti in base alle preferenze da loro espresse.

Vediamo bene cos’è Google Consent Mode e perché può diventare uno strumento utilissimo per gestire le tue campagne pubblicitarie efficientemente e in conformità alla normativa sui cookie e sulla privacy.

• Cos'è Google Consent Mode
• Come funziona e quali Cookie policy provider sono compatibili

Cos’è Google Consent Mode

Si tratta di una API (Application Programming Interface) sviluppata da Google per unire l’utilizzo dei prodotti per il tracciamento dati (Come Google Ads o il Pixel di Facebook, ad esempio) all’impostazione del consenso Cookie. L’applicativo comunica con le piattaforme per il consenso e la gestione dei tag si adatta in automatico alle preferenze espresse. In questo modo, il funzionamento dei prodotti per il tracciamento si modula sulle scelte fatte dagli utenti riguardo alla gestione dei consensi.

In breve, prodotti come Google Ads, Google Analytics o Pixel di Facebook acquisiscono dati in relazione alle scelte di consenso effettuate dai singoli utenti sui Cookie.

Dall’utilizzo di Google Consent mode possiamo rilevare una serie di vantaggi per la nostra strategia di digital marketing:

1. Rispetta la volontà dei visitatori del sito di fornire o meno informazioni su dati statistici, di marketing o analitici;
2. Migliora l’acquisizione del dato e di conseguenza la misurazione del dato nel rispetto delle scelte degli utenti;
3. Permette ai tag degli strumenti Google di lavorare coerentemente alle impostazioni cookie fornite dall’utente.

Come funziona e quali piattaforme Cookie sono compatibili

Perché ci interessa Google Consent Mode?

Fino ad ora, la raccolta di dati per la creazione di pubblicità online è stata poco sensibile all’utilizzo prudente delle informazioni degli utenti. L’enorme quantità di dati gratuiti che fanno circolare l’economia di internet ha bisogno di considerare la tutela della privacy delle persone come un pilastro fondamentale del nuovo marketing, per la costruzione di un ecosistema digitale sostenibile nel tempo.

Da qui la necessità di tutelare gli utenti e fornire strumenti per la gestione degli applicativi preposti alla registrazione dei dati.

In cosa Google Consent Mode diventa innovativo per la tua strategia di digital marketing? Vediamo come funziona.

Google consent mode utilizza due nuovi tag:

• Ad_storage, per acquisire/non acquisire dati da utilizzare nelle campagne pubblicitarie;
• Analytics_storage, per acquisire/non acquisire dati da utilizzare nella misurazione delle conversioni.

A seconda delle scelte effettuate dagli utenti nel pop-up dei Cookie, Google agisce in 2 modi:

• Se l’utente dà il consenso, i tag lavorano acquisendo le informazioni normalmente;
• Se l’utente nega il consenso, le conversioni vengono registrate tramite ping su Google Analytics, ma senza poter utilizzare l’informazione per attività di retargeting.

Vediamo un esempio.

Un utente visita il tuo sito web. Se accetta i tuoi cookie di marketing, Google registrerà normalmente le conversioni e utilizzerà i dati per le attività di marketing (come mostrare un annuncio google all’utente). Se non accetta i cookie di marketing, il tag ad_storage di Google consent mode non acquisisce il dato da utilizzare nelle attività di marketing ma le conversioni saranno registrate a livello aggregato su Google analytics.

Come abbiamo detto, Google consent mode si integra alle piattaforme per il consenso cookie. Le piattaforme Cookie compatibili con l’integrazione a Google Consent Mode sono:

• Cookiebot (consigliato da Seonweb)
• Iubenda
• OneTrust
• Osano
• Sourcepoint

Seonweb a tua disposizione

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